据一家专业媒体昨日透露，本月稍晚时候，万达集团将召开新闻发布会，正式宣布全资收购瑞士盈方体育传媒集团。此次收购的资金将达到至少10亿欧元（约合71亿元人民币）。
上月21日，万达刚刚以4500万欧元（约合3.2亿元人民币）的价格收购了西甲马德里竞技俱乐部20%的股份。大连万达集团董事长王健林为何连出大手笔？有分析说，“国民公公”王健林此次收购盈方是在布一个很大的局，同时为北京申办2022年冬奥会和中国申办2026年世界杯出把力。
为什么花高价
打通和国际足联高层对话渠道 帮助中国举办世界杯
因为受到欧洲经济不景气的影响，一年前就传出了盈方传媒将转让股份的消息。之后全球有10家公司表达了收购意愿，其中就有包括万达在内的三家中国公司。据外电报道，因为布拉特不可能执掌国际足球太久，所以盈方未来能否继续拿到世界杯转播权也是个未知数。但万达为什么要出资10亿欧元买下估值约9亿欧元的盈方公司呢？也许，王健林在布一个庞大的棋局。
“一是中国足球队进世界杯；二是中国能举办世界杯；三是中国队有朝一日能获得世界冠军。”这是中国领导人的三个足球梦。在此影响下，国内的足球热情空前高涨，中超的钱“越烧越盛”，围绕着青少年球员培养的各项工作也是越来越红火……而根据国际足联“同一大洲国家不能连续主办两次世界杯”的规矩，中国想申办世界杯至少也要到2030年（2022年世界杯在卡塔尔进行）。但任何规则都存在着调整与修改的可能，只是需要找到拟定这些规则的人、拿出一个强有力的说法，让他们同意重拟规则。
此番万达收购盈方之意义，恰恰在此。即为中国与那些拟定规则者建立了“直通车道”。如今，借助盈方与国际足联密切的合作关系，及其在欧洲足坛的影响力、人脉资源，中国人可以真正、彻底地深入“欧洲大本营”。有了这层关系，那些规则拟定者也就不会排斥，中国也就有机会去真正理解并最终掌握“游戏规则”。了解之后，便可以尝试着去改变规则。
通过收购，小布拉特未来将成为王健林的“雇员”，和布拉特之间的信息传递将便捷畅通。即便是布拉特在今年5月的国际足联全体代表大会上未能连任，但盈方还有职业的运营团队，与足球领域各阶层人士等都有着良好的合作关系。
为什么买盈方
看中两届世界杯转播权以及在冬季项目上的话语权
61岁的王健林曾在1994年3月8日进入足球圈，率领大连万达足球俱乐部在之后的6年里取得了4个冠军创下了55场不败的纪录。但到了2000年，王健林突然宣布退出。2011年7月，万达推出了3年5个亿全面“武装”中国足球的振兴计划，王健林正式宣布回归。但这一次，除了帮助国足选帅和青少年留洋外，王健林并没有涉足竞技足球，直到上月21日，但这只是收购马竞20%的股权，并没有太多的发言权。
这次收购盈方，王健林看中的就是对方的资源。瑞士盈方体育传媒集团是“全球五大体育营销公司”之一，其总裁兼CEO就是现任国际足联（FIFA）主席布拉特的侄子菲利普·布拉特。更重要的是，盈方体育传媒负责FIFA包括世界杯在内的、在亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售权，比如之前的2010年和2014年世界杯。2015年至2022年期间，盈方体育手中有两张王牌，那就是2018年和2022年两届世界杯的销售权，这两个转播权和中国球迷有直接联系。
除了足球，盈方在冬季项目上也具有全球领先的市场话语权，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中的6个(国际冰球联合会、国际滑雪联合会、国际冬季两项联盟、国际有舵雪橇和平底雪橇联合会、国际无舵雪橇联合会、国际冰壶联合会）。当前，北京正在申办2022年冬奥会。一旦冬奥会申办成功，会进一步刺激中国冬季运动的整体发展，届时，盈方的资源又将有用武之地。所以有分析说，王健林购买盈方传媒的第一目的，那就是帮助北京申办2022年冬奥会。
