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斜阳下的莫斯科卢日尼基体育场，欢呼声、尖叫声震耳欲聋。积蓄四年的激情，在那一刻彻底点燃。
世界杯来了，带来了精彩的球赛，也创造了商机、拉动了消费，让许多平凡岗位上的“他们”，一起讲述一场和世界杯的故事。
在虹口区，有一家收售球星卡的小店。最近，小店里往来的顾客络绎不绝，生意远超以往。一套最新的世界杯球星卡，吸引了不少爱好者的关注。史诗是这里的负责人，他坦言，球星卡相对小众，平时来店里的都是些发烧友。世界杯来了，一下子把交易量带了起来。一些制作精良的卡片甚至被炒到了上千元。
夜间10点半，普陀区清裕路上的这家彩票店里依旧灯火通明。几位彩民正为一场意见相左的比赛激烈地讨论着。距离开场还有不到半小时，究竟选择哪一方，还得细细思量一番。“这两天打彩票打得手都酸了。”在彩票店里工作了3年多陈奎笑着说，世界杯这一个月的销量可以超过100万元，比平时增加3成。
世界杯，怎能少了啤酒和美食？不到500米的老外街，早就被浓浓的足球元素包围。酒吧大屏幕前，除了坐得满满当当的食客，不少没有预定到座位的球迷，站着围拢在外面一起看球。接下去的一个月，这样的场景将成为常态，酒吧工作人员将从傍晚开始，一直工作到次日清晨。一位工作人员坦言，有球赛的日子，酒吧里总是热血沸腾，即使是在黑夜里，情绪也是兴奋的。
围绕世界杯的IP，商家也推出了各种各样的周边产品。麦当劳的汉堡成了足球形状、青岛啤酒罐占据了地铁站的橱窗、静安大悦城的摩天轮天台化身绿茵场、环球港的入口处被世界杯参赛国的国旗包围……传统的消费淡季因为世界杯变得与众不同。
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