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四十年改革开放，带来经济腾飞的丰硕成果。在诸多富民惠民政策的指引下，老百姓有了实实在在的获得感和幸福感，生活如芝麻开花节节高，日子越过越红火。随着物质商品逐渐丰富，原先在贫穷年代所形成的文化价值规范一下子变得苍白无力。人们的物欲开始被一点点唤醒，其消费观正在发生剧烈变化，从许多坊间流传的民谣中可见一斑。
人生在世，离不开衣、食、住、行、用等赖以生存的基本条件。四十年前，由于物质匮乏，生活水平低下，无奈之下，人们坚守的是“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的消费理念，日子过得紧巴巴。如今这个理念却大大地变了，人们常说的一句话是“有钱不要省，有福不要等”，则倡导一种积极的消费观，学会享受生活，不断提高生活的质量。先从穿着说起，过去是“老虎下山一张皮，一套布衣穿四季。穿着只是保温暖，哪管新旧与华丽”，如今是“新衣满橱柜，随时任挑选。件件新款式，套套皆光鲜”，特别对于那些爱美的女性来说，更是“从头到脚是名牌，时髦服饰换得快。新潮的转眼就流行，落伍的马上就淘汰”。至于吃喝，过去对于大多数人来说，过的是“嘴里少美味，肚里缺油水”的窘迫日子。由于条件贫乏，食品单一，人们吃喝仅仅是为了填饱肚子而已，有谣曰：“一日三餐为饱肚，哪管营养足不足。难得盼来一顿荤，撑得肚子胀鼓鼓。”如今的情形却大大改观了，美滋美味的食品多了，肚子里的油水足了，吃不胜吃，饮不胜饮，于是有关谣谚也变了：“不贪吃得饱，只求吃得好。不贪喝得多，健康最重要。”显然，吃得科学，吃出健康，已成为当下人们追求的消费理念。
再说居住，过去是：“三代同住一间房，螺蛳壳里做道场。企盼单位来分配，何时如愿无指望。”如今，随着生活的逐步改善，住房已成为人们特别是婚恋青年热衷追求的“三大件”（房子、车子、票子）刚需之一，其消费欲望尤为强烈，谣云：“生活起居兴时尚，住房首选讲宽敞。即使贷款二十年，也要购套称心房。”眼下许多人都这样做了，成了时尚的“按揭族”。说到出行也不例外，过去是：“不论事情急与缓，挤乘公交成习惯。若能骑上自行车，自觉便捷也舒坦。”如今随着生活节奏的加快，时间价值的提升，人们出行的方式也随之更新：“出门打的正走俏，网约代替把手招。干脆备辆小轿车，随行自由任逍遥。”于是，私家车如风起云涌，很快进入千家万，成为新时代消费的一大景观。
除此，在家用方面也是今非昔比，从当年的“三转一响”（“三转”：自行车、缝纫机、手表；“一响”：台式收音机）到如今的数码化、智能化，可谓日新月异，千变万化。人们的消费理念也随之急转，今昔之间形成明显的反差。就拿当今人们时不离手的手机来说，由于此类产品发展迅猛，不断更新换代，使得很多追求时尚的消费者目不暇接，消费的欲望如水涨船高，不断提升，手中的产品也在不断升级，频繁置换：“新佩手机刚用上，诱人款式又登场。追赶新潮不落伍，弃旧换新成时尚。”的确如此，过去是：“能省则省，能用则用，能修则修。”现在是：“该花则花，该换则换，该丢则丢。”这就是当下新型消费的一大亮点。人们的安居乐业，自然给旅游带来了勃勃生机。利用节假日走出家门，去亲近大自然，游览美丽的大好河山，已成为人们休闲度假的时尚追求。有谣曰：“昔日放假串亲友，如今出门去旅游。中国山川都览遍，再游世界五大洲。”
总之，四十年的沧桑巨变，极大地改善了人们的物质条件，提高了生活的质量，一种崭新的消费观正在融入人们实实在在的行动中，有人为之总结道：“吃喝讲营养，穿着讲式样，居住讲舒畅，出行讲便当，家用讲高档，玩乐讲多样。”
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