武当休闲山庄

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2019-06-12

— 本帖被 huozm32831 执行加亮操作(2019-06-16) —

中国电影市场经过了2015年之前的狂飙突进，2016-2018年的急刹车式减速后，在2019年似乎迎来了彻底的熊市。今年前五个月，全国观影人次五连跌，总跌幅高达13.6%，总观影人次比去年同期较少了1亿多。
这样走阴的结果是，很多影院的营收同步下滑，在没有超级档期和爆款电影拉动的情况下，将持续陷入危机。而投资制作端又正逢资本大撤退，加上观众更加的挑剔，影市的爆款好电影饥渴症越来越明显。
热门档期全“沦陷”
刚刚过去的端午节档，全国票房7.84亿，较去年的9.12亿同比下跌14%。观影人次2238万，较去年的2580万下跌13.27%。
今年以来，这种下跌已经成为常态。尤其是观影人次，基本是无法止住下跌的大趋势了。

开年的两个热门档期，元旦档、春节档，总观影人次就是下跌的。元旦档观影人次同比下跌24.3%，总票房同比下跌21.24%。春节档观影人次同比下跌9.4%，总票房同比增加1.785%，因为平均票价从39.06元涨到了43.6元，每张票涨了4.54元，涨幅11.62%。
清明档观影人次勉强和去年持平，只增长了0.33%，票房增长了1.5%。
五一档因为今年的假期加到了4天，所以总观影人次和总票房都有了提升，但是就国产片来看，表现是不如去年的。去年五一档有《后来的我们》和《幕后玩家》两个赢家，今年五一档《下一任：前任》、《雪暴》、《悟空奇遇记》、《动物出击》、《猫公主苏菲》、《港珠澳大桥》等几部国产片全都成了陪跑，市场完全交给了《复仇者联盟4》和《何以为家》。
进口片黑马频出，国产片爆款稀缺
《复联4》是一直以来都能稳收的超级英雄大片，这次在中国的票房刷新了好莱坞电影的新纪录，达到了42.38亿，大幅超越之前的纪录保持者《速度与激情8》（26.71亿），也代表好莱坞电影追近了中国电影的票房冠亚军《战狼2》（56.82亿）和《流浪地球》（46.56亿）。
《何以为家》在2018戛纳国际电影节上获得了评审团奖，并提名了2019奥斯卡最佳外语片。按常规的思维来理解，《何以为继》作为一部黎巴嫩电影，而且也不是那种让观众轻松愉快的类型（比如《爱乐之城》），本来应该是很小众的，但它最终却卖了3.73亿票房，可以算作年度黑马。
再往前看，三月还有一部《绿皮书》，趁着奥斯卡获的热度，以及好口碑，最终收获了4.78亿票房，超过《地心引力》的4.35亿票房，仅次于《少年派》的5.72亿票房，成为在中国上映的最卖座的奥斯卡获奖电影。

黎巴嫩和美国外，还有一部印度电影《调音师》也收获了3.25亿票房，成为年度黑马之一。这是一部悬疑类型片，在大众购票及评分平台猫眼、淘票票分别获得了9.1分、9.0分，在影迷聚集的豆瓣获得了8.3分，排片和票房逆袭走强完全是靠口碑发酵。
再看看2019年的“黑马”国产片，除了《流浪地球》、《白蛇：缘起》算同时收获了大众和影迷的好评外，另几部如《比悲伤更悲伤的故事》、《老师·好》、《最好的我们》，要么只是在一部分人看来是好片，要么在大众和影迷平台的评分都不高，但是因为类型或者带有某种情绪宣泄功能，成为让很多业内人士都无法理解的非典型爆款。

还有卖的相对不错的。《疯狂的外星人》、《飞驰人生》占了类型、明星以及春节档的便利，票房表现在预期内但是没有太大惊喜。《反贪风暴4》、《熊出没6》前作的人气积累起了很大作用。票房3.79亿的《“大”人物》和票房3.67亿的《来电狂响》分别改编自韩国的《老手》和意大利的《完美陌生人》，原作在本土就已经是口碑票房双丰收的炸弹级类型片，中国翻拍可以说是“拿来主义”的完美运用，但这也仅仅是一种市场意义上的成功罢了。
除了以上不多的案例，上半年的国产片就基本没有什么表现突出的了。
一面是各国的进口电影在频频出黑马（但进口片有配额限制，无法成为中国影市的主力），凭着好口碑票房屡次刷新高。一面是国产片爆款供应不足，而且有些仅仅是以偏取胜。
在这样的供给状况下，又正逢资本寒冬，产能萎缩，加上票价普涨，于是热门档期变冷，大盘下调，就成了必然。
观影人次连续五月下跌
时间拉长到月份，以及近半年看。
前五个月，每个月的总观影人次较去年都是同比下跌的，一月跌幅34.74%，二月跌幅1.5%，三月跌幅17%，四月跌幅1.75%，五月跌幅21.3%。五个月合计观影人次从2018年的7.96亿减少到2019年的不足6.88亿，净减少1.08亿，总跌幅13.6%。

前五个月合计总票房269.79亿，较去年的284.48亿下跌5.16%。
票房的跌幅没有观影人次的跌幅那么大，是因为有场次增加（每个月都有更多的新建影院及影厅）以及电影票整体涨价的支撑。
2019年前五个月排映场次5097.38万场，较2018年的4387.69万场增加16.17%。平均票价38.38元，较2018年的35.30元每张涨3.08元，涨幅8.73%。
观影人次在降，排映场次在增加，这就导致场均人次大幅的下降，也即平均到每个影厅的人数在减少。2019年前五个月每个月的场均人次较上年都是下降的，最突出的一月份，场均人次从上年一月的17.55人降为9.26人，降幅达到了47.24%，接近折半。前五个月平均来看，场均人次从2018年的18.25人降为2019年的13.41人，降幅为26.5%。
影院面临生死问题
这直接影响到了影院的生意。
在总人次下跌（爆米花等卖品的销售同时会受影响），以及更多影院来分流的情况下，如果影院还像以前那样经营，那是无法承受的。而且，网上售票平台及电影宣发方给观众和影院的“票补”也在逐年减少。
这就导致电影票价上涨。或者换个角度看，是票价逐渐回到正常的市场价格。
票价的上涨又导致观众在选择上更加挑剔（那些可看可不看的电影就放弃），观影人次下降。
这其实是一个循环和在涨票价和留住观众之间寻找平衡的过程。
具体到单个影城来看。
比如年票房排全国第一的北京耀莱国际影城（五棵松店），2019年前五个月的总观影人次66.3万，较上年的78万下降15%，超过全国平均降幅13.6%。但是耀莱的平均票价从42.5元涨到了49.4元，每张票涨了6.9元，涨幅16.24%。这样，耀莱前五个月的总票房收入较去年只跌了1.1%，等于是在下降通道里稳住了阵脚。

比如年票房排在全国大约200名的成都峨影1958电影城，2019年前五个月的总观影人次24.6万，较上年的33.8万下降27.22%，跌幅非常明显。即使平均票价从34.96元到39.44元涨了4.48元，最终总票房还是跌了18.88%，远远超过5.16%的全国平均跌幅。

再举一个县级影城的例子。福建省泉州市安溪县，票房第一的影城是金逸影城（安溪宝龙店），这个影城在全国年票房榜上排在700名左右，算是很厉害了。要知道，全国的总影院数是超过10000家的。安溪金逸影城2019年前五个月的观影人次14.1万，较上年的19.5万减少27.18%。总票房625.3万，较上年的808.6万下跌22.67%。平均票价从39.4元涨到了42.68元，比二线城市的成都峨眉1958电影城还要贵。

再对比一下安溪县总票房排名第三的安溪大地茗城影院。该影院票价比较亲民，2018年、2019年前五个月的平均票价分别是28.5元、28.18元，不涨反降。但也没能留住观众。前五个月观影人次从4.63亿跌到3.09亿，跌幅33.16%。总票房从142.4万跌到90.8万，跌幅36.24%。

举这几个例子说明，影院的日子都不好过。在这个影市从牛转熊的过程中，有些有竞争优势（包括地段、硬件等等）和周边观众对价格不是那么敏感的影院，会相对有抵抗力。而那些本身就没有多强竞争力，又处在三四五线城市的影院，可能会面临生死的问题。
今年北京国际电影节“互联网电影主题论坛”上，爱奇艺CEO龚宇说自己得到的数据是现在大概一半的电影院是亏损的。从现实来看，这并不像是危言耸听。
熬着过冬？
亏损了可以先熬着看。现在问题的关键是，这个熬暂时还看不到尽头。
经过了两三年增速放缓，再加上税收风波和资本大撤退，大大小小的电影公司多多少少都受到了影响，有些直接处在了资金危机中，很多积压的项目甚至无法开机。在这样的状况下，最近两三年很难让人看好影市，除非有什么超级利好来刺激。
不过，好的是，中国电影的盘子很大这个事实不会变，广大群众对好电影的热情也并没有减少，只是更挑剔一些罢了。这就对做电影的人提出了更高的要求，钱少了，但作品质量还要更高。老一套和糊弄已经被证明不再那么灵验了，有效地解决供需矛盾才应是电影人的本分。
只是，苦了依赖爆款好电影的影院。不过，影院投资端这几年来盲目地看多，毫无节制地扩张，也该是时候承担相应的后果了。

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huozm32831

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2019-06-16

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