345阅读
1回复

[娱乐八卦]爆火的《三十而已》《二十不惑》，以后可能会成为影视剧的营销范例[14P] [复制链接]

上一主题下一主题查看指定楼层

在线厨爹

UID: 546371

精华: 76
职务: 山庄英杰
级别: 化外仙道

发帖: 68776

金币: 3935

道行: 5598

原创: 799

奖券: 5356

斑龄: 3

道券: 174

获奖: 0

座驾

设备: SONY数码HD一体机 HDR--CX210E

摄影级

在线时间: 24360(小时)
注册时间: 2008-09-23
最后登录: 2024-09-18

只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2020-08-19

— 本帖被 huozm32831 执行加亮操作(2020-08-22) —

年年带有爆款剧，今年轮到《三十而已》和《二十不惑》。
爆款剧是什么？首先要有广泛的受众，不分年龄、职业、粉丝圈，全民的讨论热度，其次要有话题度、争议性，一部剧带动各个圈子的人都来参与到讨论当中，这就是爆款。
《三十而已》《二十不惑》做到了，这部剧的爆火，可并不只是“而已”，这么简单。

一句影视剧要想火，是要有原因的。《三十而已》和《二十不惑》的成功有很多原因，大家也都知道，在当下这个时代，并不单单靠质量就能出来的。
强如《隐秘的角落》，看过后都说质量过硬，可它也是乘了《无证之罪》、正当红的秦昊的东风，在开局就爆出爬山这个梗，经由大家的反复传播使其深入人心。
虽然并不能说这些是《隐秘的角落》能这么火的关键原因，然而没有营销，一部好剧能出来，太难。

究其原因，还是这个缤纷缭乱的时代。
这个时代下我们每天接受的信息量太多、太杂，各式各样的东西我们也都大致见过了，所以才会出现那么多以猎奇、揭秘隐私为目的的综艺节目出现，即便是一些短视频制作者，也都会起一些猎奇的标题来吸引你去观看。
比如“男子被羞辱，妻子看不起，没想到几年后东山再起”“女子被当小三，没想到女子漏出身世立刻让男子后悔”，这样的视频往往点击率都很高，吸人眼球才是这个时代利器。

再这样的时代里，一部电视剧如何爆火？
《三十而已》从演员上来说，知名度最高的只有江疏影和关晓彤，可江疏影独自一人并不具备很强的收视号召力，就像今年年初的《我在北京等你》，李易峰、江疏影领衔主演却依旧扑街，这已经很说明问题。

关晓彤许久没有演出，这次复出甘做配角也是一大亮点，尤其鹿晗的新剧也正在热播，这话题度不用多说吧。
《我在北京等你》剧情上面还是走的老套路，飘在空中，而《三十而已》切中的是特定年龄群，而且剧情中遇到的比如三十岁事业没有着落、老公出轨等问题都是现实中大比例的问题，这就会让观众产生共情。

这是红的基础，一部好剧是要观众感同身受，《三十》中林有有持续被骂，与《安家》中那个无限作的张乘乘还不同，林有有现实中出现的几率更大，而且相较于张乘乘这个角色故意描写成这样，林有有更真实，行为逻辑更让人信服。
有了质量，接下来就是如何营销。

《三十》与几乎同时播出的《二十不惑》联动在播出时引起了不小的热议，这种形式在国内很罕见，这样的做法不仅能让两部剧不同的观众群重合，还能增加它的话题性。
而且二十岁、三十岁相差不多，如今的所谓社畜都是卡在这个阶段，不上不下，他们刚刚过二十岁不久，却即将面临三十岁时的困境，这部剧里的许多问题都是这群人正在经历的，这就形成了很多话题。

每个话题都之中当下年轻人的痛点，参与讨论的越多，热度就会越大。
除了这些常规手段，短视频在宣传影视剧当面的功效大家已经看到，抖音运营这个工种的月薪也是逐渐上涨，足见大家对它的重视。

在短视频平台，《三十》《二十》将前面说过的有话题性、争议性的片段放出，不仅增加了传播角度，更吸引了新观众的加入。
近日，余文乐发微博称给王漫妮点一首分手快乐，引发热议。看似八竿子打不着的余文乐却正在追剧，这不是简单的宣传，而是他真正看进去了，这又会让他的粉丝加入追剧大军，不仅宣传的了他的好友，海王梁正贤的饰演者马志威，也为剧大力宣传了。