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本帖被 huozm32831 执行加亮操作(2021-01-10)
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现如今提起相声，99%的人都会想到一个名字：郭德纲。可以这么说，如果没有郭德纲，很有可能相声这个行业就慢慢消失了。别看现在的相声界看起来欣欣向荣的，郭德纲带领着号称“中国第一男团”的德云社红红火火，还有一票“钢丝”、“德云女孩”追捧着；也有不少的相声社团层出不穷，人们也愿意花钱去剧场里听相声。但是在20年前，相声的处境是很尴尬的，那时候，没什么人爱听相声，更别说花钱去剧场听。郭德纲在《过得刚好》里说到，有一回演出，能容纳两三百人的剧场只来了一位观众，开场的老先生叫邢文昭，说一个单口相声，台上一人台下一人。说到一半，观众手机响了，老先生就停下等他接完电话再说。等郭德纲上场的时候，郭德纲就跟这个观众说：“你要好好听相声，上厕所必须跟我打招呼，今天动起手来你跑不了，我后台人比你多”。观众听了哈哈大笑。 这段往事现在听起来像个段子，很有意思，可是足见当时的心酸。说相声，别说挣钱，糊口都难。郭德纲三次进京，最穷的时候，交不起房租，房东在外边咣咣砸门，连踢门带骂街，郭德纲躲在屋里不敢出声；去蒲黄榆演出，散了夜戏之后错过了公交车，又打不起车，只好走十几里路回家，一边走一边掉眼泪；感冒发烧，没钱不敢去医院，只好卖了传呼机，换了三包感冒药和两个馒头……而现在的郭德纲，有人根据福布斯财富榜上的收入以及他经营的各个产业，进行过保守估计，至少25亿起步。从一个彻头彻尾的穷小子，到身价几十亿；几乎以一人之力，力挽相声艺术于狂澜之中。郭德纲可以称得上“成功”，那么这一路走来，到底有哪些关键要素在支撑着他的成功呢？01 对相声的热爱和使命感1973年，郭德纲出生在天津的一个普通工薪阶层家庭。父亲是警察，有时候执勤的时候就把他放在旁边的剧场里，时间长了就对相声产生了兴趣。7岁学评书、9岁学相声，这一学就一直在相声这条路上走到了今天。郭德纲说自己天生对舞台就没有恐惧感，唯一的爱好就是相声，不抽烟不喝酒、不打扑克不会跳舞，台上说相声，台下琢磨相声。有人可能拿相声当个手艺，养家糊口，但是郭德纲不是。他在《过得刚好》里说：“相声对于我来说就是我的生命”。1995年，是郭德纲第三次上北京，之前两次因为不顺利很快就回去了，这次他发誓要闯出一番事业。可是现实往往比想象得要更加艰难，那时候郭德纲常常身无分文，交不起房租被房东骂得躲在屋里不敢吭声，为了省钱把面条煮成糊糊就着葱分好几顿吃，生病没钱上医院只能卖了传呼机换三包药和两个馒头。1996年，因为生活不堪重负，前妻与郭德纲离婚，留下刚刚出生的郭麒麟。郭德纲只好把郭麒麟送到爷爷奶奶家养着。就是在这样的处境下，郭德纲还是没有放弃相声。他用“天降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤……”来给自己打气，是对相声的这份热爱和执着支撑着他走过那些艰难困苦的日子。有一回郭德纲在一个电视台录节目，当时的摄影师跟他说：“相声要死了你承认不？”，郭德纲说：“我不承认啊”！那时候，他就开始想，相声这门艺术怎么就没有人愿意听了呢？在偶然的机会下，郭德纲路过南城的一个茶馆，看见一帮孩子在茶馆里说相声，很感慨。对于相声的没落，郭德纲心里很不是滋味，也许对相声的使命感就是那时候开始的。在茶馆说了一段时间相声后，郭德纲就把相声带回了剧场，并且立下一个规矩：只来一位观众也得说。寒冬腊月的，一帮相声演员在门口喊，拉观众，有观众来了，就赶紧往后台跑，穿上大褂说相声。郭德纲说，当时这事真不赚钱，于是有人来了两天就走了。但是自己不觉得苦，自己愿意干，他根本没指着相声赚钱，就想尽一个相声演员的良心和责任。德云社成立初期不仅不挣钱，郭德纲还常常往里搭钱来养活“相声事业”。钱从哪里来呢？做编剧，当演员，主持人，只要能来钱的，他都干了。2003年，为了糊口，他上一档电视台的真人秀节目，节目为了吸引眼球，让郭德纲在闹市街边的透明橱窗里，待上48个小时，供人参观，吃喝拉撒睡都不能离开。这种真人秀本质上已经不是表演，而是赤裸裸地隐私展示。郭德纲又何尝不知道自己被人当作一只猴子，又何尝没有自尊心呢？但是走投无路的他，根本没得选择。“能多拉拢一位观众说一位，能多抢救一个活儿就是一个”抱着这样的心态，郭德纲才把相声事业坚持到了现在。爱默生有句名言“一心向着自己目标前进的人，整个世界都会给他让路”。郭德纲的成功，第一个关键的要素就是他对相声这份事业的热爱和使命感。02 自身专业能力过硬，善于抓住机遇郭德纲曾经在一次采访中说过，我们这行没有一夜成名，凭的都是真功夫。郭德纲的相声，嗓音清脆，口齿清楚，台风松驰稳重，不吵不闹，不紧不飘。刻画人物细致，感情充沛，很有画面感。他先后拜常宝丰、侯耀文、金文声等相声名家为师，可以说师承名门，博采众长。同时由于他自己对相声的执着和刻苦练习，造就了他扎实的基本功。除相声之外，评书、京剧、评剧等传统曲艺也是信手拈来。这么些年，虽说遭到同行排挤、谩骂，但没人敢说他专业水平不行的。至于近些年跨界主持，控场能力、随机应变能力也是有目共睹。有真功夫不一定能成名成功，但是郭德纲的成功，一定离不开他自身的专业硬实力，否则就算有大好的机会在眼前，恐怕也很难抓得住。郭德纲这一路走来，也少不了贵人提携。什么是贵人呢？就是你自己有能力的情况下，在某个时间点上，他拉了你一把。在郭德纲的众多贵人中，恩师侯耀文是一个，当年郭德纲虽然在北京相声界混出一点名堂，但始终没有正式的相声师承，因此常常受到欺压和排挤。而侯耀文先生力排众议收了郭德纲为徒，就相当于给他提供了一些保护，让郭德纲可以安心创作和钻研。另外还有一个不得不提的名字就是康大鹏。郭德纲在《过得刚好》这本书中专门有一个章节写到了他。康大鹏是北京文艺电台的主持人，主持一个叫《开心茶馆》的栏目。当时郭德纲还不出名，没有多少人认识他，更没有人愿意宣传他的作品。只有康大鹏在自己的节目中多次播放郭德纲的相声，而且还推荐大家去多听一听郭德纲的作品，为郭德纲免费做了很多的宣传。为此，大鹏经常在短信平台上收到谩骂的话，比如“狗屎大鹏，抱着狗屎吹吧”等等。并且因为宣传郭德纲的作品，大鹏被“孤立”，很多大鹏的节目不让上，凡是大鹏主持的活动便被要求换主持人。郭德纲说大鹏是替德云社受了委屈，他对大鹏表示歉意和感激的时候，大鹏反倒反过来感谢他，说是郭德纲给自己的节目充实了很多东西。康大鹏的节目让郭德纲首次登上电视，进而逐渐被观众熟知和喜爱，是他成名路上的一位很重要的人物。所以，一个人的成功，自身的能力和机遇缺一不可。而郭德纲不仅自身的专业能力过硬，也非常善于抓住贵人抛出的机遇，这成了他成功的第二关键要素。03 行业传统思维却不传统，深谙品牌营销之道2010年，好不容易在北京立足的德云社遭遇了一系列“走人”风波，何云伟、李菁、曹云金相继宣告退出。可以说，那时候德云社的台柱子基本上都走了，郭德纲眼看着要撑不下去了。无奈之下，他找到岳云鹏，问他想不想红岳云鹏说想。郭德纲说，那就有办法，你听话照做！ 然后，如我们所见，现在的岳云鹏成了说相声里最红的人，2019年福布斯中国名人排行榜上，他排在第93位。不得不说郭德纲真的很厉害！现在，中国第一男子天团德云社，不仅有岳云鹏，还有郭麒麟、孟鹤堂、张云雷等一众新晋“网红”。几十年前，大概谁都想不到，相声居然还可以这么发展。这背后是郭德纲与时俱进的思维理念以及IP打造、营销的能力。所以，郭德纲不仅仅是一个相声大师，更是一个品牌大师。首先，观众才是真正的客户，立足相声为客户服务；当年各种被打压，被反“三俗”，郭德纲为什么敢呛，因为他深刻懂得观众听相声是为了“找乐”，而不是为了被教育，也不是听歌颂。所以当相声走上“神坛”，观众就不大爱听了。郭德纲呢，就在传统相声的基础上做创新，把传统相声作品中的一些段子用更现代无厘头的方式进行改编，比如“走着走着，哎！前边儿出一问号儿，刘备一蹦‘噔楞楞楞楞’出一蘑菇，把蘑菇吃了，刘备长个儿了……”，他把《超级玛丽》的元素结合进去。总的来说，郭德纲把相声说的更贴近于生活。他在台上的角色多是一些小人物，而且是很倒霉的小人物，使用的语言市井气十足，十分容易引起观众的共鸣。观众觉得好笑，喜欢听相声，这个产品就成功了。其次，与时俱进的思维模式知乎上有位答主说，我怎么也想不到零几年的时候，一个中低学历的人会想到把自己社团的资料发到网上。这个人就是郭德纲。在同行们还担心观众拍照录像完之后回家看视频，没人买票来看相声的时候，郭德纲已经开始鼓励观众录像了。观众回家之后传到网上，就有更多人通过视频网站知道了郭德纲和他的德云社。最后，多元化的IP打造如果说德云社这个中国第一男子天团是个大IP，那么这个团里有诸多小IP。比如，于谦抽烟喝酒烫头、岳云鹏五环之歌、郭麒麟德云一哥、小辫儿张云雷等等，他们都有各自的粉丝群体。这种IP打造为德云社吸引了一大批忠实粉丝，而在现如今得粉丝者得天下的时代，郭德纲真的不成功都难啊！所以，与时俱进的思维理念与超强的品牌营销能力，是郭德纲成功的第三关键要素。写在最后郭德纲说“我希望能说一辈子的相声，等到八十多岁还能跟于谦老师站在小茶馆的舞台给大家说相声。那时候，估计我的头发都掉光了，于老师的头发也白了，一脑袋的白毛，还烫头，跟喜羊羊似的。”不管郭德纲身上背负了多少骂名和争议，他对自己事业的这份热爱和执着是值得尊重的。而且他确确实实也为我们带来了无数的欢乐和笑声，对于一个相声艺人来说，足矣！
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