| 假正经也 |
2017-05-15 10:03 |
昨日，是国务院确定的首个“中国品牌日”，在黄浦江畔，由复旦大学管理学院与上海企业文化与品牌研究所历时一年研发编制的首个“外滩中国品牌创新价值榜（TOP100）”正式发布。从首次“外滩排行榜”的评价结果看，中国移动、上汽集团、中石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中石化、中国建筑和中海油入围了前十强。记者注意到，这份榜单另一个显著特点是，制造业品牌占据了半壁江山，达到了56家。这对“从中国制造到中国创造”是一个有价值的发现。
品牌榜由企业视角出发
据上海市品牌建设工作联席会议办公室相关负责人介绍，“外滩品牌榜”是以全新品牌价值评估理论为基础，全球第一个从供给侧品牌建设视角科学评价中国企业品牌价值创新的排行榜。
本次发布的“外滩品牌榜”，选择从企业视角研究品牌新增价值的来源及其驱动因素，通过对主要业务在中国内地开展、财务数据长期对外公开的3530家企业的研究，构建了独特的“品牌增值驱动要素模型”。重点研究了企业净利润增长和技术创新、市场营销及其创新与营销之间协同效应之间的关系，考察和评价了品牌营销、企业品牌管理能力在品牌价值创造过程中的贡献。
初步结果出来前，研发单位邀请了上海社科院、上海交大、上海纽约大学、上海财经大学和华东理工大学等十几位专家一起对品牌价值的评估模型进行进一步研讨，并就企业品牌策略和品牌价值创造之间的关系达成了统一的认识。研发机构根据专家意见，进一步完善了品牌价值评估方法和评价体系，最终完成“外滩品牌榜”的编制工作。
前10强有7家进入世界500强
从首次“外滩品牌榜”的评价结果看，中国移动、上汽集团、中石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中石化、中国建筑和中海油入围了前十强。这基本全面反映了中国实体经济的企业竞争力现状，覆盖了通信服务、传统和高新制造业、能源和房地产领域的主要领导企业，他们中的绝大部分已经进入全球500强企业名单。
另一个显著特点是，制造业品牌占据了半壁江山，达到了56家。会上，有专家学者指出，这是一个很有价值的发现，也是对“从中国制造到中国创造”充满信心的一个强烈信号。
在榜单研制过程中，研发机构也发现了一些有意思的现象或问题，在会上也进行了说明。比如，有些企业或企业集团可能同时拥有多个品牌，但由于各个品牌对集团企业的利润贡献等指标难以精准分割；或者拥有多家上市公司的大型集团企业，如果集团没有整体上市也没有公布相应的财务数据，或财务数据反映的时间较短未达到评价要求，因此这些企业虽然很大很有社会影响力，但却没有进入“外滩品牌榜”，如万达集团、光明食品、中粮集团和绿地集团等。另外，由于金融企业公布的数据结构和其他企业之间具有很大的差异性，很难放入同样的数学模型进行处理，故本次评价暂时不包括金融机构和金融企业。（劳动报）
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