| huozm32831 |
2018-11-22 10:57 |
近些年，越来越多的最美书店诞生于大中小城市，许多书店装修得极富个性，特别是有些书店的装修，堪称豪华乃至奢华，读者走进去之后，仿佛走进了宫殿。最美书店的出现，有客观必然性。在网络书店的强有力竞争下，不少实体书店门可罗雀，而书店的租金、人工等费用却在猛增。这时候通过装修店面，给读者带来全新的感受，不失为一个好办法。实践证明，打造最美书店也确实有效果。
但是一家书店如果仅仅具有美丽的外表，而没有充实丰富的内容，那就偏离了书店的本质。当前不少最美书店的图书品种少、品质低，以流行读物为主，咖啡、简餐等业务反倒占了大头。所以有人说，有的书店应该叫“兼营图书的咖啡店”。话虽然刻薄了点儿，但确实道出了某些最美书店的尴尬。读者去书店不是为了学习装修，而是为了买书看书。没有好书，装修再美有什么用？据调查，新装修所带来的新鲜感一般只能持续半年。
实际上，与网络书店相比，实体书店能给人带来独特的体验，那就是逛书店。逛书店的精髓，就在一个“逛”字。就像许多女孩子逛街一样，有时候并不知道自己想要买什么，想要看什么，就是享受“逛”的感觉。同样，读者走进书店之前，许多也并不知道自己真的想买哪本书，大多数人就这边看一看，那边翻一翻，但在这个过程中很可能会有不断的惊喜，“呀！这个选题我没有关注过。哦，这个作者又出了新书了”，类似这样意外的惊喜是逛书店所独有的体验。
这种体验在网络书店上几乎很难遇到。网络书店的页面为了适应人眼的视野范围，都是又窄又长，要想多看就不得不下拉网页，容易让人疲倦。而且，网络书店的图书呈现状态多被商业化主导，多是按照销量或者排行榜来呈现，最多有一些编辑的选择和加工。随着人工智能的发展，现在还多了通过算法推荐的新办法，根据你的浏览历史和购买历史来确定你的读书品味，所推荐的书符合你的口味。但长此以往，就不可避免地会形成“蚕茧效应”——你只能看到你喜欢看的——天长日久，读者的阅读视野就在不知不觉中日益狭窄了。
这样的不足正好可以用逛书店来弥补。现在不少大型书店的在售图书多到10万种以上，一入书城，如进书海，给读者带来的体验是网络书店无法比拟的。
实体书店要和网络书店竞争，其体验才是核心竞争力，应该下大力气打造好。但一些最美书店则只做表面文章，不肯花心思在选书上。我国现在每年出书近50万种，读者的挑选难度可想而知。此时，书店如果能在选品上下功夫，从众多图书中把高品质图书挑选出来，用品质赢得读者，至少在和网店的竞争中可以凸显一些竞争力。
只不过，选品这件事非常考验书店经营者的眼光和经验，一个不爱书、不懂书、也不看书的书店老板是不大可能经营好书店的。有的书店经营者就很专业，虽然店面狭小、破旧，但书选得好，读者只要一来逛，准有收获。这样的书店往往能长期稳定地经营下去。
总之，最美书店应该是好书店的锦上添花，而不应止步于装修得“最美”。
|
|