| 天人地 | 2024-06-16 09:14 |
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明天凌晨，2024欧洲杯就要揭幕，但今年的这一届大赛，前期热度似乎并不高。列强公布参赛名单，接着踢热身赛，都一直没能掀起舆论波澜。 即使是看球的球迷，有多少人能说出欧洲杯揭幕战的准确时间？又有多少人查好了钟爱球队的时间表？大多数人恐怕要等大赛揭幕之后，才会抽时间去查查赛程，盘算一下会看哪场、哪场又看不了。  这就是碎片化时代的一个流量特征，再重要的大型项目，热度来得快去得也快，而且只集中在事件期间，事前无预热，事后少余波。 比欧洲杯更能网罗非球迷人群的世界杯，都无法逃脱这样的注意力规律。 以2022卡塔尔世界杯为例，根据QuestMobile的新媒体数据报告，该届世界杯11月20日开幕，直到11月13日后，在抖音、快手、小红书等内容平台上，提及“世界杯”的内容以及互动量才开始上升，而在决赛之后，世界杯热度迅速下降，被其他热点话题取代。 可以预计，本届欧洲杯，关注度也会呈现类似曲线，大赛前静悄悄，开赛后热度蹿升一波，大赛后迅速被遗忘。  从5月13日到5月16日，德国足协吊足球迷胃口，每天用小视频的方式公布4名入围球员的名字，而且每次都有花样，请来演员、赞助商、网红等参与到小视频中。 比如基米希入选的消息由演员Bahro来宣布等，这种跨界花式官宣赚足了眼球，既新增了有趣的内容，又持续保持了关注热度。 不过，等到欧洲杯大战启幕，热度核心终将回归到足球本身。 与更容易破圈的世界杯不同，欧洲杯的核心，相对凝聚在足球本身。 世界杯更像是一个社会话题的集合，吸引大量非球迷群体关注。光鲜明星、黑马与草根励志逆袭、各国政治经济历史、民族情感与爱国情怀、泛社会与娱乐……各种非足球本身的热点话题层出不穷。 看看世界杯开战当天的微博热搜榜：“卡塔尔小王子”、#卡塔尔世界杯有哪些中国元素#、“25岁小伙辞去公职去看世界杯”、“世界杯岳云鹏”……  于是有人说，世界杯看热闹，欧洲杯看足球。 更何况，欧洲杯的开赛时间，会让不少想凑热闹的非球迷望而却步。 本届德国欧洲杯的51场比赛里，44场在北京时间0点或3点开球，段子手们可以在第二天早上起床后再集中玩梗儿，但能在凌晨熬夜坚持看欧洲杯的，铁杆球迷居多。  最铁最核心的死忠球迷，也许可以用一个标准来衡量：是不是看比赛直播。 来看上届的情况。 2021年欧洲杯，从cctv5体育频道和cctv5+赛事频道的直播观众统计来看，欧洲杯赛事直播共计3814万人观看（累计触达人数），累计观看人次为3.52亿，日均活跃观众人数近420万人。 也就是说，全中国14亿人里，有近4千万观众看过欧洲杯直播，其中看过10场+、活跃参与的铁杆为400多万。 继续画像。 据艾瑞数据统计，上届欧洲杯观众里，75.32%是男性，24.68%为女性。 至于年龄段，30岁以上占比59.2%、30岁以下占比40.8%，其中31岁到40岁这10年段占比最大，为40.4%。 再往细分，已婚有孩占66.24%、已婚无孩12.3%、恋爱中8.08%、单身12.37%…… 这样一来，欧洲杯观众主力军的画像已经跃然纸上：男性、中青年、已婚成家…… 结合卡塔尔世界杯的情况，Fastdata数据平台显示，中国足球迷中87.3%为男性，25到34岁年龄段占比41.5%、35到44岁占比21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下的球迷为29.3%…… 欧洲杯和世界杯的两组数据，交织出一个无奈的现实： 中国铁杆球迷主力军群体年龄偏大，中年人多，而学生球迷群体在凋零……  还是艾瑞的数据，2021欧洲杯的中国观赛球迷中，可根据看球动机与核心需求，分为这几类群体： 狂热球迷（占比达45%）：看球就是因为热爱足球，大多人看球时间超过3年，愿意熬夜，一场也不想落下； 忠实粉丝（占比15%）：看球因为是某队或某球星的粉丝，3年以上球龄居多，愿意为偶像熬夜； 话题参与者（24%）：看球是为了有的聊，毕竟欧洲杯是个热度话题，1年以内的新球迷居多； 陪伴者（16%）：看球是为陪伴家人朋友，多数为1年以内的新观众，其中女性占比高，看什么无所谓…… 把前两类球迷相加，再结合第三类中的一部分，大略可以得出这样的观点：欧洲杯观众里，有6成到8成的“纯球迷”占比。 对比卡塔尔世界杯，这个数字大概是55%左右（中国家电网数据调查）。  所以，欧洲杯热度曲线的走势，将是紧扣比赛的，这也是由观赛人群的特点决定的。 这群人中，有真正想看看球的人，而他们的兴趣可能也仅仅在球上，像世界杯周边那样的泛娱乐玩法，对他们来说可有可无，找一堆娱乐明星打着足球旗号来做秀，还不如请几个懂行的圈内人，认认真真讲讲战术； 这群人中，有抽时间才能看球的人，年龄不小了，还有家有口，日常生活的琐碎与烦扰占去了不少时间，也许到了比赛当天他才会想起：哟，今天还有场想看的球儿； 这群人中，还有挑比赛看的人，他们平时也许早已不看球了，但碰上类似上届欧洲杯英德大战这样的对决，内心的少年意气与冲动又会被唤起：这比赛难得，爬起来熬个夜吧…… 夜深人静，屏幕亮起，欧洲杯，这是真正属于球迷的时间。 |
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