对广大基民来说，基金广告往往是了解产品的第一步。不过，大家都知道，广告都会挑好的说。和一般的生活用品相比，买基金难度更大，因为基金产品涉及到一些专业领域知识，如果没有相应的知识储备和了解，很容易造成信息不对称，“误入歧基”。
今天就来总结一下基金广告的几个坑，“四看”帮助菜友们了解基金广告的正确打开方式。
看介绍：市场、产品和费率缺一不可
评测基金“三板斧”是：市场行情和风向、基金本身情况以及相关费率。其实，一个好的基金广告，也应充分具备这三要素。
广告喜欢夸张，凡是有任何值得说道的东西，他们都不会放过。由此反推，如果某只产品广告只强调其中一点，都意味着另外两点的黯淡无光甚至是陷阱。
因此，避开基金广告之坑的第一步，就是牢记三要素：市场、产品、费率，菜友们如果真对某只基金产品有兴趣，那么对它的推广内容，要一一对照，缺一不可。
看市场：投资主题和投资方向
首先，我们要看市场热点与基金主题之间的逻辑是否明确。
今年主题型基金非常火，要警惕“主题陷阱”。比如今年的新基金里，起名“改革”的最多。不过，要注意的是，“改革”这个主题其实是非常宽泛的，前面可以加任何定语，包括各个行业、各种领域。说白了，就是没有主题，哪里热点投哪里。
如果看到投资主题比较明确的，要注意了解基金经理的风格和擅长领域是否匹配；如果投资主题模糊的，那么很可能这个基金的诞生就是为这名基金经理打造的，名字只是这么一起而已。
这种情况下，这只基金将来会长成什么样呢？可以参考拟任经理以前的投资记录，看他的风格和喜好。很可能新基金会变成老基金的翻版。如果是新人经理，一般都是从研究员升上来的，可以参考他们在做研究员时的研究方向。
关于投资方向，基金公司往往会画出各种饼来说服基民们投资。不过，很多方向其实很模糊。比如新兴产业，什么是新兴产业？传媒、互联网、文化、教育、体育、能源……都能沾上边。方向那么多，等于没方向。
另外，很多基金是名不符实的，叫这个名字，却不买这个主题的股票。
看产品：基金经理和业绩回顾
因此，不能只看名字就下手啊！买基金一定要看人，看人，再看人！所谓看人，就是看基金经理。
如果打出的广告语是“明星经理掌舵”，要看看基金经理同时掌舵的基金有几只。虽说能者多劳，但孩子多了管不过来，明星经理也一样。
还有一些广告语是“投研总监亲自挂帅”，那我们要留意，这家基金公司规模大小，基金经理人数是不是只有个位数，公司会不会只有总监和副总监两个人...
除了看人，还有就是要看业绩。如果把基金广告分为老基金和新基金，业绩回顾可以分为历史业绩和模拟业绩。
首先是老基金，“某阶段内，业绩排名超过了xx%的基金”——很可能隐藏了其他时期业绩不佳的事实。遇到这类广告语，你需进一步查看：
1、了解它其他时期的业绩，查看是否一以贯之的优秀。
2、查看基金经理变动情况，判断过往优秀业绩能否稳定持续。
3、净值波动情况，了解它的风险系数。
4、对于“成立以来收益率达到900%”，不要只看到高收益率就热血沸腾了，要了解具体成立时间，期间净值表现情况。
二是新基金，一般会说模拟测试的业绩。比起过往业绩，模拟测试就更有欺骗性了。尤其是今年各种大数据基金，都喜欢用模拟测试数据数据来做宣传。但是！！模拟考试和正式考试的结果能一样吗？！
模拟测试分为样本内测试和样本外测试。就像学车一样，在驾校里学车，属于样本内测试。参加车管所的考试，就像样本外测试。而真正上路，才是真实的运作。
因此，在驾校里学得好的人，考试也不一定能通过。真正上路时，面临未知的市场，成绩更无法预测。
看相关费率
产品费率一般不会成为广告重点，如果被重点介绍了，一般有几种情况：
一是费率低廉。这种情况要注意，费用低廉的条件是什么，是否需要通过专门的购买渠道，是否有规定的购买时间和金额，或者是否需要牺牲产品的流动性，比如某段时间内不能赎回等等。
二是浮动收费方式。一般来说，收取浮动管理费的基金，基本管理费相对更低。此前菜导评测的中邮绝对收益定期开放基金就属于浮动收费管理方式。
现在市场上的基金产品里，浮动管理费在10%-20%都有。这种类似于私募的管理方式，旨在激励基金经理更好地为基民创造收益。
既然有超额收益的激励，理应有超额亏损的惩罚才对。不过现在好像还没有出现这样的机制。
总结
一个理想的基金，应有明确的投资主题和方向。基金经理应有清晰的投资逻辑和理念，不随波逐流，不人云亦云。模拟业绩可以参考，不可尽信。费率低廉固然好，但一定要注意低廉的条件和原因，天下没有免费的午餐。
提示
如何透过广告更深入地了解一只基金？介绍几种渠道：
1、基金招募说明书和定期报告。最正统的渠道，不过文字略多略繁琐。
2、基金产品发布会。如果有机会的话，可以参加，不过这种机会确实比较少。
3、基金经理路演。现在好多基金产品都会举办网上路演，关注基金公司官方微博或者官方微信，可以知道最新的路演信息，到时候就可以去平台上向基金经理提问。
