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[其他]中国奢侈品消费 风往哪吹 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2016-07-08
“全球奢侈品市场救世主”?“全球第二大奢侈品消费市场”?正在发展中的中国“被奢侈”，多少有些令人忐忑。世界顶尖的奢侈品牌多华丽时尚，而中国这片深沉厚实的土地，是否已经具备了多元的承载能力?

　　中国奢侈品消费：风往哪吹?

　　上月，中国社科院的一份研究报告出炉，引起一番热议。

　　这份《商业蓝皮书:中国商业发展报告(2009-2010)》显示:截至去年，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国。该蓝皮书更做出预测，未来5年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。    

　　奢侈品消费大国的事实，引得LV、CHANEL、GUCCI等奢侈品牌加紧向中国市场靠近的步伐。最新的消息是，在巴黎香榭丽舍大街路易威登总店，竟然出现了LV特地为中国人订制的一副麻将牌。

　　钟情时尚

　　2007年，美国电影《穿PRADA的女魔头》上映。在镜头的匆匆转换之间，世界顶级名品服饰、化妆品、汽车一一登场，秀出一个活色生香的时尚“主流世 界”。紧接着，原书作者劳伦·维斯贝格尔推出其姊妹版《纽约派对季节》，将时尚精英们的日常工作生活网罗其中，一一展现。节奏紧张但精彩的光影世界，成为 吸引年轻人的主要元素。

　　对品牌的崇尚、解读和追逐，不仅引领了中国白领、中产阶级以上的人们茶余饭后的话题方向，也力导了他们的消费生活。出版人黎波认为:“这些带奢侈品、时尚场景描述的小说，为现在的年轻人进入社会提供了时尚生活范本，这正是他们需要的。”

　　庞蕾(化名)是北京工商大学经济新闻系研究生二年级学生。同宿舍的几个女生家庭经济情况不一，消费能力也不一样。“有的同学虽然一件顶级品牌的物件也没 有，但并不代表这不是她关注的内容，我觉得对现代的女孩来说，关注名品代表着一种生活态度。”她的专业课里有市场营销课，在其中了解过奢侈品的内容。因 此，她更多了层感性认识。“同样要买一个手袋，在自己购买能力许可的情况下，可以选几百元的，也可以选择更贵。但那些国际知名品牌的手袋质检上乘、外形纯熟、美观，更容易让人过目不忘。”“那是一种艺术欣赏。”她认为。

　　现在，在上海世博会意大利、法国馆内，顶级跑车、时装、配饰等奢侈品品牌的历史和发展过程的细致展示，使人们近距离认识这些奢侈品，也减少了心中那层神 秘感。“某种程度上说，这是一件好事，能够推动在中国社会形成一种平等的消费文化意识，而不是拥有奢侈品就能证明自己多与众不同。”王小惠，英国伦敦大学 时尚学院奢侈品市场管理专业硕士研究生毕业，她告诉记者，每个人都想得到别人眼中不太容易得到的东西。当下中国人对奢侈品的追捧，其实是在追求一种自信与 情感满足。

　　简要内容：奢侈品消费大国的事实，引得LV、CHANEL、GUCCI等奢侈品牌加紧向中国市场靠近的步伐。出境旅游、车展、奢侈名品展……在各种场合，中国人对世界顶级品牌动辄一掷千金的新闻，近两年被炒得沸沸扬扬。

　　遭遇误读

　　王小惠曾在英国的CHANEL　店里工作过一段时间，对于中国消费者的时尚消费方式，她深有体会。“一些从中国大陆来的富人，进到店里后，不问‘哪个是这季的最新款?’‘这个色彩是不是适合我?’而是不假思索地问，‘哪款最贵?’”

　　“他们大多是出于一种在国内亲友面前炫耀的心态。”她认为，普通的欧洲人不会选择特别贵的奢侈品，因此在他们眼中，并不理解中国人的这种消费习惯。“对于奢侈品的文化内涵，中国人不太有兴趣去了解。这其实是对奢侈品的一种误读。”

　　出境旅游、车展、奢侈名品展……在各种场合，中国人对世界顶级品牌动辄一掷千金的新闻，近两年被炒得沸沸扬扬。为此，中国艺术研究院休闲文化研究中心主 任马惠娣有自己的看法。她认为，如此炫耀性消费的风潮中，不乏只重地位和身份的“暴发户”心态。“大部分人只是具备相应的经济实力，但对奢侈品的认知层次 还较浅白。奢侈品是人类创造的一部分，应该通过欣赏它的精致和品位，来塑造、改变自己。例如爱玛仕这个品牌提倡低调，一些明星也喜欢用。但是如果本人的气 质与品牌的贴合度并不十分恰当，有时候也是败笔。”

　　上海大学社会学系教授张敦福则对记者说，“摆谱”不见得有气质。美国著名学者索尔斯坦·凡勃伦提出炫耀性消费，但他也并未忽视其中礼仪、仪式、长期培养的部分。“对这一概念的误读导致不少国人把‘摆谱’和‘炫耀性消费’当成一回事，把价钱贵与优雅混为一谈。”
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姜谷粉丝 金币 +5 - 2019-10-15
妞妞乐乐 金币 +8 辛苦了，感谢您无私奉献的精神! 2016-07-08
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