李亚鹏的商业之路：从影视圈到白酒市场的坎坷尝试

前言

李亚鹏，这个名字对于很多人来说并不陌生。他曾是一名备受瞩目的演员，凭借出色的演技和阳光的形象，获得了众多观众的喜爱。而在事业的巅峰期，他选择了转型，开始涉足商界，希望能够通过自己的努力，为更多的人带来好的产品和服务。

近日，李亚鹏的一次直播带货活动引起了大家的热议。在这次活动中，他推出了一款名为“拎壶冲”的白酒，并表示这款酒是他自主研发的，耗费了上亿的资金和三年的时间，希望能够通过合理的定价和高品质，吸引更多的消费者。

一、白酒“拎壶冲”的推出

李亚鹏能够想到将白酒作为自己的创业项目，想必是有着自己的考量。在东方大国，白酒一直以来都拥有着庞大的消费市场，无论是在节日还是日常生活中，白酒都扮演着重要的角色。而随着人们生活水平的提高，对于白酒的品质和口感也有了更高的要求，这无疑给高端白酒市场带来了更多的机遇和挑战。

李亚鹏推出的“拎壶冲”白酒，取名灵感来源于他曾经饰演的角色令狐冲，而“拎壶冲”这个名字也给人一种洒脱、自由的感觉，非常符合白酒所传达的文化内涵。

据悉，“拎壶冲”白酒的研发团队由多位酿酒师和品酒师组成，他们通过反复的实验和调配，最终确定了“拎壶冲”的配方。而在制作工艺上，“拎壶冲”也采用了传统的酿酒工艺，确保每一滴酒都是纯正的高品质白酒。

二、市场反应不如预期

尽管李亚鹏对“拎壶冲”白酒充满信心，但产品一经推出，市场反应却不尽如人意。在一次直播带货活动中，他原本希望能够通过自己的影响力，带动“拎壶冲”的销售，没想到却遭遇了消费者的质疑和抵制。

很多消费者对于“拎壶冲”白酒的名字和包装表示不满，他们认为这样的名字和包装设计并不能体现出白酒的高端品质，反而给人一种低俗的感觉。而在定价方面，“拎壶冲”白酒的售价为1800元三瓶，这样的价格对于普通消费者来说确实有些偏高，他们更倾向于选择性价比更高的白酒产品。

李亚鹏也意识到了问题所在，他在直播间中并没有强行推销“拎壶冲”，而是耐心地听取了消费者的意见和建议，并表示会对产品进行改进，努力提升产品的品质和包装。

三、李亚鹏的商业坎坷之路

李亚鹏的这一次商业尝试并不顺利，这已经不是他第一次面临这样的困境。在此之前，他曾多次尝试创业，涉及的领域包括茶叶、电动车、火锅店等，但最终的结果却都是以失败告终。

这样的商业坎坷之路，难免会让外界对李亚鹏的投资能力和商业眼光产生质疑。他曾经在影视圈中取得了很大的成功，但在商界的表现却并不尽如人意，这也给他的形象带来了一定的影响。

四、如何看待李亚鹏的创业尝试

对于李亚鹏的创业尝试，我们可以抱以理解和支持的态度。每一个成功的企业背后，都离不开无数次的尝试和失败，李亚鹏能够勇敢地面对困难，继续前行，这本身就是一种难得的品质。

或许在他的创业之路上，还需要更多的磨砺和学习，才能够找到适合自己的发展方向。我们也希望李亚鹏能够从每一次的尝试中汲取经验教训，逐渐找到适合自己的商业道路，为更多的人带来好的产品和服务。

结语

李亚鹏的商业之路，或许还会面临更多的坎坷和挑战，但我们相信，只要他能够保持一颗初心，勇敢地面对一切困难，就一定能够取得成功。

也希望他能够在创业的过程中，更多地倾听消费者的声音，了解他们的需求和喜好，推出更符合市场需求的产品，为消费者带来更多的惊喜和感动。

李亚鹏的故事，也给我们带来了一些启发，无论是在事业上还是生活中，都要勇敢地去尝试，去追求自己的梦想，哪怕面临再多的困难和挫折，也要相信自己的选择，相信自己的努力终会有回报。蓝鲸新闻12月15日讯（记者 陆鹏鹏）继入局地产、茶叶、直播带货等领域后，娱乐圈跨界商人李亚鹏再添新版图，这次他瞄准了白酒行业。

投资上亿、对标茅台？

李亚鹏投资白酒，单瓶最高1298元

近期，李亚鹏在抖音账号为一款白酒做起了宣传，他在视频中表示，这款酒经历了三年时间酝酿，名为“拎壶冲”。李亚鹏还单独开设了一个品酒的垂类账户为这款酒做宣传。

事实上，这款酒早在9月20日就已经推出。据飞瓜数据，9月20日和21日李亚鹏连续两天开设直播专场带货“拎壶冲”，但从数据来看酒的销量并不突出，两天累计6个小时的直播仅卖出寥寥几百单。

从9月至今三个多月来，李亚鹏曾在自己的社交媒体多次带货、宣传，但依旧没能掀起太大风浪。目前该产品仅在抖音有售，共三个品种，价格分别为398元、698元、1298元每瓶。

近日，有自媒体传言称，李亚鹏三年花了上亿元请了最好的团队来研发“拎壶冲”，这款酒完全是按照茅台酒1:1的比例调制成的。

但记者查询发现，并未找到这一说法的出处。

蓝鲸记者从知情人士处了解到，“拎壶冲”确实是李亚鹏在贵州酱酒投资开发的，这个酒是属于李亚鹏自己的产品，目前在线上电商平台没有大规模公开售卖，只有他自己能卖。

关于“投资上亿、对标茅台”的说法，知情人士透露：“没有那么夸张，就投了几百万，后续卖得好再追加。至于口感目前还没有哪款酒可以对标茅台，很多类似的宣传都是噱头，但酒的质量不会差。”

越努力越失败？

李亚鹏还得靠直播还债

从二十年前走红到如今，天赋异禀的“令狐冲”一直在逃离演艺圈。多年来，演员李亚鹏始终在向人们证明他的理想是一个商人，但现实似乎向他证明了，从商还是没那么好挣钱。

如今再提起李亚鹏，留在大多数人印象中的恐怕不再是《笑傲江湖》中的令狐冲，而是王菲前夫、跨界商人、欠债老赖……

天眼查App显示，李亚鹏共在6家公司担任股东，目前为存续状态的有5家，包括丽江雪山投资有限责任公司、北京艺莲文化科技有限公司等，版图涉及地产、科技、传媒、影视等行业。

近年来，李亚鹏频繁游走于各个行业，但他的投资之路并不顺利，其中真正让李亚鹏在商业上实现溃败的还是地产。

2008年，李亚鹏布局云南丽江房地产旅游项目“雪山艺术小镇”，当时他宣称要投资35亿元，打造一个艺术为核心理念，集酒店、公寓、别墅等产品为一体的旅游度假地产项目。但该项目最后以失败告终，李亚鹏也背上了4000万元的债务。

在地产圈失利后，李亚鹏重整旗鼓，近年来开始闯荡短视频和直播带货圈。

据飞瓜数据，李亚鹏直播间近一个月累计销售额超过7000万元。半年内直播带货83场总销售额超过2亿元。他直播间商品以高客单价的酒类和茶叶为主，其中茅台、五粮液、泸州老窖、金六福酒等均是热门商品。

万物的尽头是直播带货，即便是从商投资之路上屡败屡战的李亚鹏，也能从直播带货领域分一杯羹。

或许是在直播带货时看到酒、茶叶的吸金能力，李亚鹏才选择了更深入的投资。除了上文提到的“拎壶冲”外，李亚鹏今年还在茶叶、紫砂等领域频繁布局，但事实证明，投资远远没有直播带货来钱快。

近年来，李亚鹏给外界的印象是做生意“屡战屡败，屡败屡战”。对此李亚鹏似乎也并不否认，面对欠债及投资争议，他曾在直播间称自己面临的困难远远不止四千万，还曾表示“我人生最大的错误就是我的情怀远远大于我的能力。”不当演员当商人，李亚鹏的事业发展一直不太理想，这些年来投资哪行哪行不行。现在李亚鹏又开始进军白酒行业，据说投资高达上亿元，创立了自己的“拎壶冲”品牌。不过到目前为止，销售情况不怎么乐观，还没卖出多少单，难道这次又将成为一个笑话？

值得一提的是，关于“投资上亿，对标茅台”的说法，现在只能说还有待商榷。因为据知情人士透露，其实没有那么夸张，李亚鹏只是投了几百万。

而且目前还没有哪款酒可以对标茅台，一切都是噱头而已，但是酒的质量不会差。

退一步讲，李亚鹏似乎不太可能拿出上亿元来投资白酒。他的经济实力是个谜，能不能达到上亿身家还不太好说。

另外茅台品牌可是白酒行业中的龙头老大，多少名牌酒企在它面前都只能做个小弟。李亚鹏跨界做白酒，自己又没有任何沉淀和积累，如果敢说挑战茅台那也是痴心妄想，他应该不会那么不自量力。

李亚鹏的酒到底怎么样？先说价格，“拎壶冲”的价格可是不低，从几百元到上千元不等，一共分为3种产品。不过销量并不理想，现在只剩下最低端的产品，价格也有所下调，比上市之初便宜了不少。

接下来再说品质，在网上有专业博主做过测评，表示“拎壶冲”的酒还是可以的。

显而易见，“拎壶冲”这个品牌，借鉴了李亚鹏在《笑傲江湖》里面饰演的“令狐冲”一角，多少有点贩卖情怀的意思。

不过很多观众并不看好李亚鹏版的令狐冲，相比之下吕颂贤版的令狐冲更受欢迎和认可。李亚鹏用“令狐冲”当成情怀和噱头，估计没几个人会吃这套。

另外从“拎壶冲”的名字上看，怎么看也和高端品牌搭不上边，甚至还会和那方面产生联想，对标茅台更是笑话。

这些年来，李亚鹏为了打场翻身仗，做过房地产、茶叶以及白酒等行业，不过哪个行业都没成功，他真的不考虑下自己是不是具备商业天赋？

这些行业都是不怎么透明、利润很高的行业，做好了确实可以一夜翻身。可惜以白酒行业为例，现在消费降级现象严重，大家购买白酒的热情严重下降，入局这个行业不太明智。

如果主打高端市场，有钱人的钱也不好骗。一个新品牌没觉得有面子，李亚鹏的招牌没那么值钱，还卖得不便宜，产品包装设计也不太好，估计他们难以为之买单。

来源 | 中访网

作者 | 一杭工作室

“创业黑洞”李亚鹏，又开始创业了。继入局房地产、茶叶、餐饮、电动车等领域后，跨界商人李亚鹏再添新版图，这次他瞄准了白酒行业，还是从他曾经饰演过的角色令狐冲演变而来，名为“拎壶冲”。

那么这款“拎壶冲”酒销量如何？被调侃“越努力越失败”的李亚鹏，能靠这款酒翻身吗？

1

李亚鹏投资白酒，单瓶最高售价1298元

据公开资料，“拎壶冲”酒由贵州酱酒集团推出，李亚鹏担任产品推荐官，9月20日在李亚鹏的直播间首发，与李亚鹏曾经在《笑傲江湖》中饰演的角色令狐冲发音相似。李亚鹏表示，自己就是因为这个才去研究生产这款酒。

目前，该款酒主要在抖音平台“在贵酱令盈盈白酒专卖店”出售，定位为中高端白酒。从商品分类可以看到，该款酒共有三个品类，分别是贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），价格分别为398元、698元、1298元每瓶。

对于这款酒的描述，李亚鹏在直播时表示：“请了很多专家以及调酒师进行配置，完全按照茅台1:1的比例调制。”“三年时间花了上亿，请了最好的团队研发出来的酒。”

话题度是有了，可从销量来看，市场并不买账。截至目前，贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）已售136瓶，其他两个价位分别售出0瓶、2瓶。据每日经济新闻报道，在12月11日李亚鹏的直播中，其直播带货的“贵酱令”共有7件产品，其中动销商品共5件，主要为“拎壶冲”产品，直播销量为0-50件，直播销售额为5000-7500元。

对于这款李亚鹏力荐的产品，不少网友却给出了差评：“名字和包装都有一股廉价味。”“没有文化历史底蕴、没有品牌积淀，就靠一个名字，撑不起这个价格。”

在业内人士看来，这款酒的定位有些问题。首先，从命名来看，这款酒的命名就注定适用于那些为“情怀”买单的粉丝，真正需要高端酒的人群不会去购买一款连名字都随意的酒。

其次是价格问题，“拎壶冲”三个字有一种江湖气息，来自于金庸先生的《笑傲江湖》，适合的场景更多的是社会餐饮，但这款酒的价格带却处于中高端价位，走量注定艰难。作为一款主打抖音渠道的酒，其知名度也是来源于李亚鹏的热度，很难支撑起这个价格。

或许，对于“越投资越失败”的李亚鹏来说，很难理解消费者眼中的高端白酒究竟意味着什么。

2

李亚鹏有哪些失败的投资？

对于李亚鹏的再次投资，有网友锐评道：“每次瞄准的赛道都是人家玩剩的。”事实也确实如此，如今的白酒行业已经成熟稳定，许多品牌早已站稳脚跟，呈现出市场份额集中化、品牌竞争白热化的态势。近年来，白酒行业还进入深度调整期，受到消费降级影响，各大名酒都价格倒挂，李亚鹏推出的“高端”白酒自然销量表现平平。

回溯李亚鹏的几大投资，几乎都是以失败告终。2008年，因房地产行业的红火，李亚鹏在丽江投资35亿元开发“雪山艺术小镇”项目，但由于种种原因项目最终失败，李亚鹏背负了4000万元的债务，这笔债务也让李亚鹏在此后多年都不得消停。

“雪山艺术小镇”成了烂尾楼之后，李亚鹏仍然没有放弃，还想继续打造“文化乌托邦”。2015年，李亚鹏曾与碧桂园达成过合作意向，在当时提出了“中国文谷”的品牌概念，但后来不了了之。

2017年，李亚鹏又高调宣布将在河南郑州启动他的“中国文谷”文旅项目。2018年4月，李亚鹏到嘉兴平湖考察项目，表达过合作意愿。2019年10月，李亚鹏相关公司拍卖竞得赣州4个地块的使用权，总计划投资61亿元。

不过，这些项目都是开局颇具理想化，结局不了了之的状态，没有多大水花。李亚鹏就像“令狐冲”一样有侠义情结，想闯出一片天地，但他又过于理想主义、执拗于情怀，这样的状态注定他很难在残酷的商业世界立足。2012年，李亚鹏在一次专访中谈到王菲，回应自己在大众眼中的：“吃软饭”：“外界都说我是花老婆的钱，但其实我比她有钱多了。”

这种自证颇有些欲盖弥彰的味道。

当时的他投资互联网、酒吧，影视业，房地产……每个投资，他都精准嗅到风口，可偏偏别人做了赚，他一做就赔。

如今的李亚鹏仍然负债累累，却娶了比他小19岁的美女模特海哈金喜，并有了可爱的女儿，日常生活温馨幸福，网友纷纷夸赞李亚鹏这一回娶对了！

能娶到知性优雅，被全网夸好媳妇的海哈金喜，负债千万的李亚鹏，他凭什么？

李亚鹏是新疆人，父亲是机电工程师。受父亲的影响，他从小就喜欢理科，小学开始学习航模，曾参加过奥林匹克物理竞赛，还以全市第三名的成绩考进重点中学，高考时，被哈工大录取。

可他因为爱情，没有去报名。

当时，他的女友刘岩报考了中戏，李亚鹏陪她去一个剧场考试的时候，守门的不让他进。年轻气盛的他不服气，为了进去，交了5块钱的报名费。

轮到他上台的时候，他唱歌跳舞啥也不会，很不好意思，就声情并茂地朗诵了一首《满江红》。

10天以后，新疆话剧团的团长送来了中戏录取通知单。就这样李亚鹏为了爱情，改变了自己的人生道路。

他的父亲因此震怒，他在李亚鹏8岁就教他无线电，我滴妈呀他去学了个唱戏的（当时人们对这个专业的概念），父亲足足一年没有和他说话。

上了中戏后，李亚鹏和刘岩很快分手了，失恋的李亚鹏觉得自己和这里格格不入，看着多才多艺的同学们每天都唱着跳着去食堂，他很不解：他们每天咋就那么高兴？

在中戏的第一个假期，他想转学。不过后来学没转成，倒让他做了一件让他引以为傲的事。

1990年，摇滚乐刚刚从地面浮现在大众眼前，被人们认识接受。李亚鹏第一次听到唐朝乐队的歌，大为震撼。

唐朝乐队的歌很多采风自新疆的民族音乐，让李亚鹏觉得很亲切，当时他就萌生了把这乐队带到新疆去，让家乡的人也能听到这么棒的音乐。

他四处奔波，拿着学生证跑了80多家企业拉赞助，他拉到的第一笔赞助是3万块钱。

那是一个民营企业，他跟这家企业的老板聊的比较多，他抱着希望卯住这一家可劲儿谈。一次，他又来到这家企业的时候，老板正在发脾气。

他隔着门看到后，心里有点忐忑，觉得自己还是等一会再进去，没想到，那个老板看到他后，手一指：“你，过来！”

李亚鹏进去之后，老板直接让人给他拿了3万块钱，并且对员工说：“你们看看，人家一个学生娃娃，都能这么努力，你们要是能有人家一半的努力就好了！”

后来，李亚鹏拉到了9万多的赞助，办起了巡演。他把门票发给一些16、7岁的中学生去卖。当时他没有抱什么希望，给每个人的票不多。

没想到，晚上他回到酒店的时候，发现这些学生横七竖八歪倒在他房间门口，有些人累得都睡着了。

他招呼了一声，这些学生看到是他，兴奋地把书包取下来，拎着在头顶抡了一圈，大叫：“我们把票全卖出去了！”

李亚鹏打开门进屋，他们把书包口朝下， “哗哗哗”地把钱倒在桌子上，那天，这些孩子一共卖了一万多块钱。

当时李亚鹏被这帮孩子的真诚感动了。

后来，这一回巡演办得非常成功，卖了14万块钱的门票。

也许这一回试水的成功，让他有了经商的底气，所以他的后半生，才在经商的路上越挫越勇。

大学毕业后，李亚鹏拍了几部剧，发现依然不喜欢做演员，于是回到乌鲁木齐筹办广告公司，很快把钱花光了。就在他最困难的时候，腾文骥导演给他抛来了橄榄枝。

1995年，腾文骥导演给他打电话，邀请他回北京拍摄《北京深秋的故事》。这部剧让他拿到3万元的片酬，解决了他的困境。

不得不说，一个人事业的成功跟时代和大环境脱不了关系。90年代影视剧蓬勃发展，李亚鹏在一众新晋演员中，长着一张憨厚、真诚、会谈搞对象的脸。

那是属于李亚鹏的黄金时代。

1998年，李亚鹏CP徐静蕾主演的《将爱情进行到底》，一经播出，火爆全国，奠定了他内地一线小生的位置。

后来他又相继出演了金庸小说《笑傲江湖》中的令狐冲，和《射雕英雄传》中的郭靖，从此他的演艺事业一路开挂，片约不断。

那时候的李亚鹏鸿运当头、春风得意。事业成功的同时，他还是吃瓜群众眼中的搞对象小能手。

他的前女友周迅说，李亚鹏满足了自己对于男人的一切幻想。可见在谈搞对象这方面，李亚鹏确实一骑绝尘，就连天后王菲也对他另眼相看，心甘情愿买了大大小小各种厨具，准备为他洗手做羹汤。

起初，两人的爱情甜如蜜糖，随手截的街拍，都是开心的模样，而且李亚鹏对王菲的女儿窦靖童也很好，会为了她读书的事，去学校门口等校长3个小时。

也会跟着王菲去拜佛。

只可惜，一见钟情的爱情败给了不同的价值观。

李亚鹏想要的是男主外女主内，可王菲生活率真随性，讨厌做作、自我感动的付出那一套，更何况早已财富自由的她，有做自己的资本。

李亚鹏虽然在演员这条路上被老天爷追着喂饭吃，但他真的是不喜欢做演员，而是有一个商人梦。

自从李亚鹏把更多精力投入商界后，王菲也被动受影响，两人的矛盾越演越烈。

有一次，在一个商家的活动现场，李亚鹏拿出一个钻戒，深情款款地对王菲说，自己结婚多年都没有送王菲钻戒，今天要给她一个惊喜。

事先不知情的王菲被拉到台上，她当场冷了脸。

商家为了制造浪漫，还准备了蝴蝶，可打开箱子的时候，许多蝴蝶已经被闷死了。

这些被人为干预死去的小生命，让信佛的王菲很心痛，她把跌落的蝴蝶一只只捡进箱子里，还提醒人们不要踩到这些小生命。

这件事发生后半年，两人官宣离婚。

李亚鹏说，我想要的是一个家庭，而你是一个传奇。

福无双至，祸不单行，离婚后的李亚鹏，事业一落千丈，用肉眼可见的速度枯萎，被人抓拍的照片，头发掉落稀疏，星光不再，俨然一个失意的普通人。

说起李亚鹏变身李总的路上，也真是坎坷。马云说过：“只要站在风口上，猪都能飞起来。”

这句话到了李亚鹏这，就是每个风口，他都嗅到了，投入了，可每个风口他都没成功。

就在98、99年，马化腾和马云都开始投身互联网时，李亚鹏也同样投资互联网，做了一个婚庆互联网的网站，可他在花光了50万美元的投资后，资金链断裂，失败收场。

2000年，杂志行业的黄金期，他创办《婚礼》杂志，可因刊号问题被迫中止，赔了200多万；

同年，他投资影视业，虽然没有赔钱，但也没有赚到钱；

2008年，他投资50万进入话剧业，可在投了两部作品后草草收场，理由是话剧市场的不确定性；可09年同样是话剧行业的开心麻花开始闯出名气；

2013年，房地产行业蒸蒸日上的时候，他投资在丽江的雪山艺术小镇却因地势偏远，吸引不到游客而赔得血本无归，并且因此曝出4000万的债务。

不过，有句话是这么说的，投资失败不代表人品不好。

2006年，他因为女儿李嫣的唇腭裂，而想到去帮助更多的唇腭裂儿童，创办了“嫣然天使基金会”，帮助上万名儿童做了唇腭裂手术，恢复了健康。

这些年，在他最难的时候，都没有放弃过嫣然天使基金会的经营，他曾说：“哪怕是让我上街去乞讨，我也不会放弃这件事，帮助别人的获得感，是什么都替代不了的。”

这样大我的情怀，难怪能赢得美人芳心，收获幸福。

2022年，李亚鹏在社交平台官宣了和海哈金喜结婚生子的消息。

海哈金喜是位90后彝族姑娘，比李亚鹏小19岁，毕业于中戏，跟魏大勋是同班同学，她凭着不俗的气质和靓丽的外形，参加过多次选美比赛，还获得了不错的成绩。比如：在2011年，曾获得世界小姐中国区总决赛超模单项赛冠军等荣誉。

她还出演过多部影视剧的配角，比如《那年花开月正圆》中的丫鬟夏莲……

单看李亚鹏的过往经历，便知道李亚鹏是个情感细腻，有家庭责任感的人，两人婚前婚后，海哈金喜都很尊重李亚鹏的事业并支持。

现在的李亚鹏投身直播行业，海哈金喜也注册了账号，分享自己的日常生活。

海哈金喜说话不急不徐，有种恬静的知性美，落落大方不做作，有人在评论区问她：李亚鹏最近哪去了？她直接回答：“忙着直播赚钱还债呢。”

这份坦诚迎来网友的一致夸赞：李亚鹏这一回选对了！

确实，状态是骗不了人的，李亚鹏再婚后，肉眼可见得精神焕发起来，意气风发的李总回来了。

而王菲和他分手后，也一改离婚前那种淡淡的死感，每次被拍上热搜，状态飒爽、松弛，宛如年轻女孩。

其实，李亚鹏和王菲有过爱情，但真的不适合。他们都是很好的人，但骨子里根本不是一路人。

选择伴侣，是人生最重要的决定之一，选对了人，照亮前路，选错了人，彼此消耗。愿我们都能遇到那个对的人，岁岁常欢愉，万事皆胜意。