[智能应用]AI健身卷土重来，二次泡沫还是真正的颠覆？[4P] [复制链接]

自从去年开始，伴随着宏观经济的恢复，健身行业又一次恢复活力，户外骑行、徒步、登山等运动成为人们追逐的新风尚。日前，随着气温的回升，更多的人开始走出户外，大众对健身和健康生活方式的热情不断攀升。
与此同时，多项政策和单位机构也都鼓励大家开始动起来，去拥抱更健康的生活。日前，国家卫健委就在2025年两会期间提出，要持续推进“体重管理年”计划。清华大学则是拿出一节课的时间，鼓励同学们开展体育锻炼，并提供相应的指导。可以预见的是，随着“体重管理年”的持续推进，体育运动市场将会再次扩容。
市场容量的扩大，给了健身行业更多的增量空间。不仅如此，AI大模型的快速发展，也让AI健身走进更多人的生活。AI健身教练、AI健身智能设备以及借助AI分析身体数据，让用户可以更加自主地去调控运动节奏。在京东等电商平台也可以看到，基于国补的助力，一些AI健身器材也受到了用户的关注。
不过，谈到AI健身，估计不少人还记得多年前的市场泡沫，那时各种智能健身镜以及智能跑步机层出不穷，但基于产品并未能给用户提供真正的价值属性，很快便在市场“销声匿迹”。倒不是说产品不存在了，只是为其买单的人越来越少。
“AI健身不是简单将大模型融入硬件”，一名运动产品研发人员对钛媒体APP作者说道，“现在的大模型能力足够可以提供一个不错的健身计划，但难得是计划执行过程中的调整以及动作和效果的分析，这点对硬件和软件的融合都要求更高。”
AI催生下的千亿生意
健康，是一个永远被关注且不断讨论的话题。围绕着健康，衍生出许多的产业。在主张健康生活的时代，运动健身已经成为了一种风尚。为了鼓励大家动起来，在更早之前，国家卫生健康委、国家疾控局等16个部门就联合制定印发了《“体重管理年”活动实施方案》。近几年，诸如马拉松等赛事活动也成为大家推崇的活动以及城市的招牌。
根据国家体育总局的统计，2024年经常参加体育锻炼的人数渗透率达37.2%。不过，对比欧美国家，我国健身行业的相关数据还有一定的差距。但换个角度想，差距意味着增量空间，结合政策以及各种活动的引领，更多的人开始参与进来，更多的企业也瞄准健身市场大力投入。
近段时间，随着大模型的加速发展，尤其是低成本、高性能的DeepSeek，让更多的行业开始在AI上发力，这里就包括健身赛道。据央视此前的报道，越来越多的健身企业开始把AI应用到智能健身领域，为消费者带来全新的运动体验。
“超级猩猩”的一名教练对作者表示，早前借助DeepSeek制定了相关操课，线下执行后发现学员的反馈还不错，整体的效果也很好，目前自己在制课时候都会通过DeepSeek去完善。
日前，山东省体育科学研究中心正式宣布“山东省体卫融合综合服务平台”接入DeepSeek大模型，开启全面试用AI（人工智能）运动指导功能，实现个人体质数据精准匹配、AI自动生成运动处方的功能，在科学健身运动干预领域正式迈入智能化发展新阶段。
今年2月份，运动科技公司Keep创始人王宁更是发布全员信，宣布下一个10年公司要All in AI：“基于十年的运动数据积累与沉淀，让在线健身从推荐走向生成”。这一举动也受到了资本市场的认可，最直接的表现就是Keep股价在单日大涨超30%。
随后在3月底，Keep发布了运动健康垂直领域的模型Kinetic.ai，并基于此模型同步上线了首个通用AI教练体验版——卡卡（Kaka），可基于用户的运动诉求定制训练计划和方案，同时也支持基础问答，还会增加图片的识别、语音互动等新的交互来丰富 AI 教练的服务技能。
除此之外，力盛体育早前也发布了AISports私教产品，可以生成式个性化教学。舒华体育推出了带有“AI智能跑步教练”的跑步机。国泰君安此前发布的报告指出，AI健身风口已至，AI健身App和健身器材正逐渐普及，AI健身器械和健身房迎发展契机，有望辐射多产业链。
AI在健身领域的渗透，也进一步催生了行业的创新点。业内人士预计，2025年，中国智能运动健身市场规模将达到820亿元。而在全球市场方面，智能健身器材规模预计在今年会突破1000亿美元，涵盖硬件、软件及服务全产业链等。
在央视的报道中，清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，智能科技和人工智能技术进入体育教育、体育健身、体育赛事等领域，使健身的科学性、趣味性、互动性，包括体育教育的精准性、公平性和统一性都得到了非常好的提升。
可以确定的是，AI在健身行业的系统性落地，正在推动整个行业的革新，不仅仅是效率的提升，更是对健身人群的一次刺激和拓展，从而产生更多的需求。
“塌方”场景还在目，这次能成吗？
每一个产业，在与AI搭边之后，其市场估值都会在短时间内迎来暴涨。随之带来的，还有一些新产业和新产品。对于健身或者说是延伸到健康场景，包括苹果等头部科技巨头一直在投入。
众所周知，在智能手表品类中，即便是价格很贵，但Apple Watch的销量和市占率仍是独一档的，购买者看上的就是苹果的健康监测和数据处理能力。之前，也有报道称，苹果计划将健康应用扩展为一个智能健康助手，继续收集用户设备提供的数据，并通过AI教练根据这些数据提出个性化健康改善建议。
不仅如此，还有消息称，苹果计划在更多的智能设备上加入摄像头，比如智能手表，这样就可以很好地分析用户的健身动作，从而提供更系统化的建议。“苹果在健身达人里几乎是人手必备，不仅仅是品牌和时尚属性，其对健身效果的监测也更好”，上述健身教练表示，“如果苹果能够提供更多的AI健身指导，想必会引导更多人的关注。”
从行业的动作以及厂商的布局来看，AI健身这次有了巨头的牵引，看似是一片前景光明。但不能忘记的是，在多年前，尤其是疫情期间，AI健身就曾是多家创业公司追逐的风口，但最终走向“塌方”。
回过头来看，失败的原因很简单，一个是运营模式单一，硬件+软件会员订阅的方式，找不到持续为其买单的用户。二则是技术层面，当时的AI技术还处于1.0阶段，并不主动，并没有让用户感觉到物超所值。
其实，这一次的AI健身在模式上并没有太大的区别，也都是运用在硬件和软件端。从硬件层面去看，越来越多的智能健身设备有了摄像头，可以在用户健身期间去监测动作是否标准，并为其打分以及提供相关的建议。至于准确性，相关行业从业者对我们透露，目前大概有90%以上的水平。
从市场反馈的数据来看，在国补的推动下，更多的带有健身监测的产品在终端正在加速增长。1月线上监测智能手表手环市场销量达204.2万台，同比增长31.6%，环比增长23.5%。销售额达18.1亿元，同比增长50.9%，环比增长41.7%。Keep的2024年财报数据也显示，运动产品是其三大业务中收入占比最高的。
Keep财报数据
“不过，AI健身并不是简单将大模型融入硬件”，Keep相关负责人在谈及相关话题时，给出了同样的看法，他认为，从产品角度来看，是将AI融入产品，做运动健康领域的AI应用。
对于AI健身来说，硬件只是前菜，更为关键的则是软件层面的能力，比如对用户健身数据的实时处理，之后给出类似于专业私教一样的建议，并对健身计划进行实时的调整，这也是区别于过往单一智能健身定义的最大差异之处，而不仅仅是单一的数据记录以及评分。
Keep相关负责人进一步指出，模型开源，对垂直领域企业而言具有可得性。在运动健身这一细分方向上，在AI的帮助下，可以以极低的边际成本扩大个性化运动内容、课程、计划的供给。在这一交互场景下，平台不是单纯的展示知识，而是有着更复杂的场景，而这些场景将是运动科技类企业下一步可重点挖掘的领域。
“具体来说，在与模型企业达成合作后，外部模型的深度思考与推理能力可直接助力平台生成运动解决方案，给到用户更加适配的课程调整建议，甚至预判运动损伤风险并提供预防，实现‘千人千面’的精准指导。同时，平台可基于其高复合性、完整性的海量数据，对模型进行持续训练和优化。在此基础上，还可整合更多用户信息，实时优化运动方案，调整课程甚至调整卡路里目标，并通过智能硬件设备实现用户反馈与交互，形成‘评估-执行-反馈’闭环。”
诚如上文所说，从硬件到软件应用层面的融合，是这一次AI健身能否不重蹈覆辙的关键，也是平台之间竞争的最大壁垒。但仍有一个关键的问题是，DeepSeek这样的大模型解决了低成本的入门后，平台各参与方如何能让用户为相应更高端的服务付费，才是更大的挑战，尤其是在中国市场。
换句话说，当下谈AI取代私教还为时过早，毕竟实时上手教学指导是机器做不到的，私教所能提供的一些情绪价值也是AI所欠缺的。对于AI健身来说，无论是智能硬件产品还是线下健身房和线上平台应用，这次要真正的颠覆行业，不仅仅是要有更准确的监测和分析能力，更重要是提供系统化、全流程的运动方案，这是大众所需要的，也是付费的前提。
“AI健身目前应该只是解决了基础性问题，我们目前更多还在观望，不会盲目去投初期项目，成本太高。若要颠覆，必须要进化成‘专业’水平，这也是决定市场上限的关键。”某投资人对作者说道。

AI健身卷土重来，二次泡沫还是真正的颠覆？
AI健身发展现状
随着市场容量的扩大和AI大模型的快速发展，AI健身再次受到关注。越来越多的健身企业将AI应用到智能健身领域，如“超级猩猩”的教练借助DeepSeek制定操课；山东省体育科学研究中心的“山东省体卫融合综合服务平台”接入DeepSeek大模型，开启AI运动指导功能；运动科技公司Keep创始人宣布公司要All in AI，发布运动健康垂直领域的模型Kinetic.ai ，并上线通用AI教练体验版卡卡；力盛体育发布AISports私教产品；舒华体育推出带有“AI智能跑步教练”的跑步机等。同时，基于国补的助力，一些AI健身器材在电商平台受到用户关注。

AI健身带来的积极影响
推动行业革新
AI在健身行业的系统性落地，推动了整个行业的革新，提升了健身效率，刺激和拓展了健身人群，从而产生更多需求。例如，智能科技和人工智能技术进入体育教育、体育健身、体育赛事等领域，使健身的科学性、趣味性、互动性，包括体育教育的精准性、公平性和统一性都得到了很好的提升。

催生市场规模增长
业内人士预计，2025年中国智能运动健身市场规模将达到820亿元，全球智能健身器材规模预计在今年会突破1000亿美元，涵盖硬件、软件及服务全产业链等。AI健身App和健身器材正逐渐普及，AI健身器械和健身房迎来发展契机，有望辐射多产业链。

巨头参与增加关注度
包括苹果等头部科技巨头一直在健身及健康场景投入。苹果的Apple Watch凭借健康监测和数据处理能力，销量和市占率领先。有消息称苹果计划在更多智能设备上加入摄像头，以分析用户健身动作并提供建议，若能提供更多AI健身指导，将引导更多人关注。

面临的挑战和曾有的泡沫教训
技术融合难题
虽然现在的大模型能够提供不错的健身计划，但在计划执行过程中的调整以及动作和效果的分析方面，对硬件和软件的融合要求更高。AI健身不是简单地将大模型融入硬件，还需要在产品层面将AI更好地融入运动健康领域。

历史泡沫教训
多年前，尤其是疫情期间，AI健身曾是多家创业公司追逐的风口，但当时的各种智能健身镜以及智能跑步机等产品未能给用户提供真正的价值属性，很快在市场“销声匿迹”，为其买单的人越来越少。

结论
目前来看，AI健身具备真正颠覆健身行业的潜力。市场环境、政策支持、技术发展以及巨头参与等因素都为其发展提供了有利条件，并且已经在行业革新和市场规模增长等方面有所体现。然而，也不能忽视其面临的挑战，尤其是技术融合难题和曾经的泡沫教训。如果企业能够解决技术融合问题，为用户提供真正有价值的产品和服务，AI健身有望实现真正的颠覆；反之，如果只是简单地将大模型融入硬件，无法满足用户实际需求，可能会再次陷入泡沫困境。

AI健身行业的快速发展确实为健身领域带来了新的动力和可能性。从您提供的信息来看，有几个关键点值得注意：

1. 政策和机构的支持：国家卫健委提出的“体重管理年”计划和清华大学鼓励学生体育锻炼的措施，都显示了从政策层面对健康生活方式的推广和支持。

2. 市场容量扩大：随着人们对健康生活方式热情的增加，健身行业的市场容量正在扩大，为行业提供了更多的增量空间。

3. AI技术的应用：AI健身教练、智能设备以及基于AI的身体数据分析，为用户提供了更加个性化和自主的健身体验。例如，山东省体育科学研究中心接入DeepSeek大模型，开启了AI运动指导功能。

4. 行业创新和市场反馈：Keep等公司的AI教练产品和力盛体育的AISports私教产品，都是行业创新的例子。同时，市场反馈显示，智能健身设备的销量和销售额都在增长。

5. 技术挑战和市场教育：虽然AI技术在健身领域的应用前景广阔，但仍面临技术挑战，比如如何提供系统化、全流程的运动方案，以及如何让用户为高端服务付费。

6. 与私教的比较：AI健身目前还不能完全取代私教，因为私教提供的实时指导和情绪价值是AI难以提供的。AI健身需要进化到“专业”水平，才能决定市场的上限。

7. 投资人的观点：投资人对于AI健身行业持观望态度，认为要颠覆行业，AI健身必须提供更准确的监测、分析能力，并提供系统化的运动方案。

综上所述，AI健身行业正在经历快速发展，但同时也面临着技术、市场和用户接受度等多方面的挑战。只有不断创新和提升服务质量，AI健身才能真正实现其潜力，并在健身行业中占据一席之地。