[奇观]DR迪阿股份深圳总部竞赛方案：“湾区之钻” [13P] [复制链接]

DR迪阿股份有限公司是全球化布局的高端钻戒及珠宝、真爱文化及服务的上市企业。该公司在深圳后海中心区的总部建筑概念设计竞赛中，邀请到了Farrells法雷尔参与创作。
项目场地紧凑却位置关键，具备重新定义区域门户、激活城市公共空间的潜力。面对建筑限高和公园绿植对沿街展示面的遮挡，设计从钻石切割工艺中汲取灵感，以几何形态呼应DR“湾区之钻”的品牌愿景。
建筑通过开放的架空处理，形成上下两段式结构。上部为悬浮的雕塑感体量，容纳企业办公；下部则延续公园景观，设计成可漫步的裙房，融入品牌体验与休闲餐饮，向城市开放。
除了办公和品牌展示，DR总部还将引入创意工坊、婚庆庆典、多功能厅及商业配套等多种业态，并注重空间使用的弹性与未来可变性。
Farrells以“绿洲总部”为理念，充分借助毗邻公园的生态优势，将绿色多维度植入建筑，旨在打造一个既实用又充满温度的总部环境，在刚硬的城市肌理中注入一丝柔软与浪漫。
空中绿洲的设计促进人与人的交流、人与景观的互动，为品牌孵化更多创意场景提供专属空间。裙房区域延续公园的漫步体验，吸引公众自然流入，激活商业与公共活动。多功能厅与宴会空间通过缓坡与公园中心相连，强化建筑与城市的对话。
7米高的架空层不仅串联北侧潜在商业用地，其上方更设有遮荫避雨的公共屋顶花园，为品牌活动提供独特场地。商业与自然彼此渗透，助力实现建筑与公园的全时活力。
DR强调“一生唯一”的价值观，与Farrells“创造有意义的场所”理念不谋而合。Farrells的方案，试图在高度集聚的总部区域中，打造出一片专属于后海西南角的“绿洲”，为后海这片繁华区域镶嵌上“最后一颗宝石”。
项目信息
名称：后海M-07地块项目建筑方案设计
类型：竞赛方案

DR迪阿股份“湾区之钻”总部方案：设计理念与战略意义解析
DR迪阿股份深圳总部竞赛方案“湾区之钻”是品牌全球化战略的重要载体，融合建筑美学与真爱文化，旨在打造粤港澳大湾区时尚新地标。该方案由国际知名团队操刀，通过创新设计与功能布局，将品牌理念与城市空间深度结合。

设计理念：以建筑语言诠释真爱哲学
“上下两段式”结构设计
方案采用开放的架空处理，形成上下分段的独特形态：上部为悬浮的雕塑感体量，主要容纳企业办公功能；下部延续公园景观，增强建筑与城市环境的融合度，体现“垂直生长的爱情殿堂”概念。
国际团队联袂打造
项目邀请英国戴卫奇普菲尔德、法国法雷尔、荷兰MVRDV三大国际建筑事务所定制方案，将浪漫美学融入建筑肌理，例如开放式真爱殿堂、城市投影大屏及云端誓言台等设计，延续DR全球体验店的“真爱表达”理念。
战略定位：立足湾区，辐射全球的品牌支点
地理区位优势
总部选址深圳湾后海中心区，该区域是粤港澳大湾区核心地带，汇聚小米、字节跳动等全球500强企业，具有稀缺性和符号意义，类比蒂芙尼纽约第五大道、卡地亚巴黎和平街总部，助力DR树立国际化品牌形象。
功能复合化布局
总部不仅满足办公、SOHO等商务需求，更规划浪漫求婚厅、真爱协议墙、云端誓言台等特色空间，打造集“商务+爱情体验”于一体的城市地标，强化“全球真爱文化引领者”的品牌愿景
品牌价值：从商业地标到文化符号的升维
提升国际影响力
迪阿股份通过“湾区之钻”进一步巩固DR“全球求婚钻戒第一品牌”地位，结合其2024年海外收入增长704.62%、全球社交平台3000万粉丝的基础，加速全球化布局。
社会价值与文化回馈
创始人张国涛强调，总部建设是“回馈城市与社会的契机”，旨在“教会一代人如何去爱”，而非单纯商业扩张，体现品牌对真爱文化传播的长期投入。
总结：湾区之钻的双重意义
“湾区之钻”方案既是DR品牌物质与精神家园的载体，也是深圳湾时尚创意产业的新地标。其设计将建筑美学与品牌文化深度绑定，地理区位与功能创新的结合，有望推动DR从珠宝品牌向全球真爱文化符号的跨越，成为粤港澳大湾区经济与文化融合发展的典型案例

DR迪阿股份有限公司（以下简称“DR”）在竞标深圳后海中心区总部建筑概念设计时，选择邀请国际知名建筑事务所Farrells法雷尔参与创作，背后体现了企业战略、品牌形象与设计理念的多重考量。以下从五个维度深入剖析其邀请Farrells法雷尔的可能原因：

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一、提升品牌国际影响力，塑造高端企业形象

Farrells法雷尔是一家总部位于伦敦、专注于城市设计与建筑的国际事务所，在亚洲尤其是香港、新加坡等地拥有丰富的地标性项目经验。DR作为国内知名的珠宝品牌，尤其以“一生只送一人”的情感营销著称，其品牌形象强调“唯一”“永恒”“珍稀”。选择一家具有国际背景的设计公司，有助于将这种品牌调性具象化为空间语言，同时提升其在全球市场的认知度和影响力。

Farrells以往设计的项目如深圳湾超级总部基地、华润置地总部大楼等，都在形式语言和空间体验上体现了“融合东方文化与现代设计”的能力，这与DR追求的情感与艺术结合的品牌精神高度契合。

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二、强调创新与未来感的设计风格

Farrells在建筑实践中一贯注重“未来主义”与“可持续性”的结合，擅长通过动态建筑形态、绿色科技与城市肌理融合，打造具有未来感的办公与商业空间。这对于希望展示企业前瞻视野与发展潜力的DR而言，具有极高的吸引力。

此外，Farrells在设计中常常融入“叙事性”与“体验感”，这与DR品牌强调“情感仪式感”的营销理念不谋而合。总部建筑不仅是办公空间，更是品牌故事的实体载体，是消费者与品牌之间情感连接的空间延伸。

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三、强化城市地标属性，打造区域文化新地标

深圳后海中心区作为粤港澳大湾区的重要发展极，正在吸引大量高能级企业总部入驻。DR选择在此设立总部，不仅是为了办公功能，更是为了打造一个具有地标属性的文化与商业综合体。Farrells作为擅长城市综合体设计的事务所，能够帮助DR在这一区域中脱颖而出。

通过Farrells的设计语言，DR总部有望成为后海中心区的一个城市焦点，其建筑不仅服务于企业内部需求，还可能开放部分空间作为公共艺术或品牌体验中心，从而实现“建筑即品牌传播”的战略目标。

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四、深化本土文化与国际视野的融合

Farrells在亚洲多个城市的设计中展现了对本土文化的尊重与再诠释。他们善于将地方文化元素转化为现代建筑语言，而非简单地复制传统符号。这种能力非常契合DR作为本土品牌走向国际舞台的需求。

在深圳这样一个融合中西、高速发展的城市，Farrells能够帮助DR在建筑设计中实现“东方情感”与“西方现代技术”的融合，既体现中国文化的深度，又不失国际化的现代感，这正是当前中国高端品牌所追求的“文化自信+全球视野”的体现。

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五、参与竞赛，展示企业开放与多元的价值观

概念设计竞赛本身是一种开放、公平、多元价值的体现。DR邀请Farrells这类国际事务所参与，不仅是为了获取高质量设计方案，更是为了展示其在全球化语境下的开放姿态与多元文化包容力。

通过与国际设计团队的合作，DR可借此机会学习国际先进的设计流程、管理理念与可持续技术，为今后的品牌国际化打下基础。同时，这也是一种企业文化的输出：愿意与世界对话、追求卓越、不断创新。

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结语：

DR迪阿股份有限公司邀请Farrells法雷尔参与其深圳后海总部建筑的概念设计，绝非简单的“请外国团队做设计”的行为，而是一次品牌战略、文化表达与空间叙事的深度融合。此举不仅有助于打造一个具有国际辨识度的企业总部，更是在建筑层面实现品牌价值空间化的关键一步。未来，这座建筑有望成为深圳乃至中国珠宝行业的新地标，见证一个民族品牌从本土走向世界的成长轨迹。